618成绩单汇总:京东同比增三成,天猫GMV近七千亿

今年首场电商促销节落下帷幕,各大电商平台相继公布今年6·18大促的各项销售数据。6月19日零时过后,京东宣布,今年京东6·18全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元,同比增长33.6%。其中,共有187个品牌下单金额破亿。

其后阿里在凌晨1点左右宣布,今年天猫6·18的累计下单金额为6982亿,这是阿里首次公布6·18大促的GMV数据。

可以作为参考对比的是,去年双11全天,天猫的总成交额达到2684亿元人民币,共299个品牌成交额过亿;2018年双11全天,天猫总成交额2135亿元,共有210个品牌成交额过亿。

而苏宁和拼多多没有公布相关下单金额数据。苏宁的数据显示,6月18日24小时内,苏宁易购(002024,股吧)全渠道销售规模增长129%,大快消订单增长223%,到家业务订单暴增510%。零售云门店销售增长416%。

拼多多在6月18日下午向记者提供的数据显示,自5月25日正式启动“6·18大促”以来,平台订单量同比增长119%,6·18期间拼多多“百亿补贴”已累计补贴商品超1.3亿件,预计为消费者节省资金超30亿元。

作为疫情后首场大型促销活动,消费者层面的报复性消费,叠加商家主动清理库存而推出更大力度的折扣优惠,使得今年电商平台在6·18期间取得更为惊人的销售业绩。京东和苏宁的数据显示,前者在昨日早上10时前的累计下单金额已超过去年同期,后者则耗时12个半小时完成去年记录。

疫情也使得商家加大对今年6·18大促的参与力度。京东零售CEO徐雷此前透露,今年6·18是京东有史以来最多商家参与的一次;阿里副总裁胡伟雄透露,今年6·18的商家参与数量同比翻番至10万家。

近年各大电商平台积极挖掘下沉市场的潜力,低线城市用户成为6·18和双11期间的角力焦点。今年京东称6·18期间有71%的新用户来自低线城市,而近期积极向一二线城市用户上行拼多多则披露,截至6月18日中午12点,平台国内外品牌标品的订单量同比增长144%,其中来自三四五线城市的订单占比攀升至52%,与一二线城市近乎持平。

虽然销售额较往年有明显增加,但今年6·18物流提速明显。京东物流的数据显示,截至6月18日24时,仓配一体订单当日达和次日达占比超91%,全国范围内24小时达覆盖区县占比超过90%。而菜鸟网络的数据显示,截至6月18日中午12时,整个天猫6·18购物节的包裹有七成已经送达。

此外,3C数码成为今年6·18大促的亮点之一。根据京东手机通讯发布的数据显示,6月18日凌晨,5G手机销量不到1分钟便突破万台;华为品牌10分钟成交额同比增长超300%;荣耀、小米等品牌10分钟成交额同比增长超200%。

荣耀的战报显示,6月1日至18日期间,荣耀成为6·18全平台当日及累计手机销量冠军;小米则宣布,6月1日至18日期间,全平台总支付金额破100亿。而今年打折力度甚高的苹果,在6月16日天猫618冲刺首日全线品类产品半天成交额已超去年全天,在6月18日京东开场5分钟后销售额突破5亿元。

新京报贝壳财经记者 陆一夫 编辑 徐超 校对 陈荻雁